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恐「網紅行銷」粉絲量陷阱 聯合利華斷絕偽網紅
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2018-06-19 19:29
〔財經頻道/綜合報導〕許多大品牌皆有在Instagram和臉書等社群網站上和網紅合作宣傳,此「網紅經濟」市場規模每年可達數10億美元,但出於網紅的粉絲可能實為發文、按讚機器人,消費品巨頭聯合利華(Unilever)表示,已拒絕和粉絲數造假的網紅合作。

消費品巨頭聯合利華(Unilever)表示,已拒絕和粉絲數造假的網紅合作。(歐新社)
消費品巨頭聯合利華(Unilever)表示,已拒現金周轉絕和粉絲數造假的網紅合作。(歐新社)

《路透》報導,聯合利華認為,部份網紅使用機器人造假粉絲數量,恐損及消費者信任,行銷長偉德(Keith Weed)18日表示,該公司旗下的多芬(Dove)肥皂和Hellmann美乃滋,將和粉絲量造假的網紅斷絕往來,並將優先和打擊欺詐行為、提高廣告透明度的社群網站合作。

偉德稱,社群網站中「一旦商家和消費者間的信任被破壞,對每個人都不利」,並指出約有多達40%的網紅涉入使用發文機器人。市調公司Points North Group聯合創始人史托克(Peter Storck)稱,機器人不僅會誤導消費者,且「商家花了很多錢做網紅行銷,回應網紅的卻是不會消費的機器人」。

Rakuten Marketing去年研究,部份英國營銷人員願意支付臉書網紅1篇貼文超過7.5萬英鎊(約新台幣300萬元),即使是粉絲數少於1萬人的網紅,1篇貼文也可能賺到1千5百英鎊(約新台幣6萬元)。偉德則拒絕透露聯合利華支付網紅現金周轉的金額,並表示該公司已過濾過了合作夥伴。

聯合利華去年在營銷上斥資77億歐元(約新台幣2700億元),網紅行銷在其中僅占數千萬,但偉德預測,未來花在網紅行銷的經費將會增長。《歐股》德聯合政府內鬨,德股重挫1.4%、泛歐指收黑
2018/6/19 金融市場


MoneyDJ新聞 2018-06-19 07:22:03 記者 陳瑞哲 報導。

德國移民問題搞不定,撼動總理梅克爾政權,加上中美貿易對峙加劇,歐股主要股市周一全面收黑,泛歐Stoxx 600指數終場下挫0.83%。

MarketWatch報導,基社黨籍內政部長Horst Seehofer在遣返難民的問題上,與梅克爾僵持不下,讓德國聯合政府出現分裂危機。與此同時,中國在貿易戰上強力反擊川普,上周末決定對價值340億美元的美國進口商品加徵關稅,項目包含黃豆與電動車等。德股DAX 30指數終場重挫1.36%,法股CAC 40指數同步收跌0.93%,英股收在平盤附近、小跌0.03%。盤後最新報導指出梅克爾已經讓步,同意現金周轉接受內政部長提議,但新政策延後一個月實施。企業消息方面,奧迪(Audi)執行長Rupert Stadler因涉入排氣作弊醜聞,遭警方逮捕,奧迪母公司福斯汽車集團聞訊下挫2.9%。另外,法國能源公司Engie因調整三座核子反應爐輸出計畫,預期2018年獲利將減少2.5億歐元,股價應聲重挫4.81%。

資料來源:MoneyDJ理財網
《歐股》德聯合政府內鬨,德股重挫1.4%、泛歐指收黑
2018/6/19 金融市場


MoneyDJ新聞 2018-06-19 07:22:03 記者 陳瑞哲 報導。

德國移民問題搞不定,撼動總理梅克爾政權,加上中美貿易對峙加劇,歐股主要股市周一全面收黑,泛歐Stoxx 600指數終場下挫0.83%。

MarketWatch報導,基社黨籍內政部長Horst Seehofer在遣返難民的問題上,與梅克爾僵持不下,讓德國聯合政府出現分裂危機。與此同時,中國在貿現金周轉易戰上強力反擊川普,上周末決定對價值340億美元的美國進口商品加徵關稅,項目包含黃豆與電動車等。德股DAX 30指數終場重挫1.36%,法股CAC 40指數同步收跌0.93%,英股收在平盤附近、小跌0.03%。盤後最新報導指出梅克爾已經讓步,同意接受內政部長提議,但新政策延後一個月實施。企業消息方面,奧迪(Audi)執行長Rupert Stadler因涉入排氣作弊醜聞,遭警方逮捕,奧迪母公司福斯汽車集團聞訊下挫2.9%。另外,現金周轉法國能源公司Engie因調整三座核子反應爐輸出計畫,預期2018年獲利將減少2.5億歐元,股價應聲重挫4.81%。

資料來源:MoneyDJ理財網

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